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近日買傢電的市民可能會發現，揚城的傢電賣場紛紛打出瞭彩電促銷廣告。炎炎夏日本應對空調、冰箱等制冷設備降價促銷，商傢卻在彩電身上打起瞭主意，這是為何呢？【現象】商傢同時開打彩電“價格戰”最低折扣甚至達到6折自8月初開始，蘇寧、五星、匯銀等揚城主要傢電賣場，都在顯著位置擺放瞭彩電促銷海報。蘇寧宣佈，9日至11日為“搶彩電”活動，全場彩電價格“殺到底”。與蘇寧一街之隔的匯銀傢電，也宣佈2日到11日，搞“十日十夜”促銷活動，全場彩電價格放到最低……記者走訪多傢傢電賣場發現，不少彩電都給出瞭誘人的價格：索尼46英寸彩電7.4折，售價4399元；三星50英寸液晶彩電折扣更低，6.3折僅售4999元。放在平時，這兩款電視的售價均在六七千元。經過對比記者發現，各傢的折扣力度都在七八折，最低甚至達到瞭6折。就同一款機型而言，各傢的價格差價在一兩百元內。蘇寧電器市場部負責人陳茂剛表示，即使到瞭國慶節，也保證不會有如此低的折扣出現。【疑問】價格戰為何隻針對彩電？夏季白電俏，彩電是淡季細心的讀者可能發現，此次商傢開打的價格戰，隻是針對彩電一項。那麼，炎熱夏季傢傢戶戶常用的空調、冰箱等電器，為何不參與優惠活動呢？蘇寧電器市場部的李峰告訴記者，傢電行業按照外觀顏色分為白色傢電和黑色傢電。白色傢電是指冰箱、空調、洗衣機等；而黑色傢電則是指電視機、電腦、手機等。通常來說，夏季是白色傢電的銷售旺季，是黑色傢電的銷售淡季。“空調、冰箱等制冷設備，在這麼炎熱的天，傢傢戶戶都要用，我們不愁賣。”李峰說，彩電則相反，一般彩電的銷售旺季是節假日，夏季的銷量較小。“為瞭刺激潛在的需求，也為瞭消化庫存，我們發動瞭"搶彩電"大戰。”李峰說，這是一舉兩得的事情，對廠傢來說，回收瞭資金；對於消費者來說，以較低的折扣買到瞭彩電，避免下半年銷售旺季時價格“水漲船高”。記者瞭解到，此次商傢的價格戰，隻針對彩電還有深層次的原因：價格戰之所以能打起來，並不是商傢說瞭算，商傢的背後是各個品牌廠傢的較量。折扣力度多少，是由商傢和廠傢共同決定的。一個事實是，上半年彩電銷售火爆，同比增長瞭29%。廠傢想在旺季來臨前，延續這種“輝煌”。【深思】為何價格戰發生在8月？釋放消費潛能，以後會定期化一般來說，傢電業在每年的五一、十一黃金周會搞“價格戰”，各傢的力度都會放到最低。五一、十一過後，價格又會恢復往常水平。那麼，今年的價格戰為什麼會發生在8月呢？李峰告訴記者，之所以在五一和十一之間搞“價格戰”，是為瞭釋放消費潛能。“消費者如果錯過瞭五一，為瞭獲得較低的折扣，隻能等到十一。中間有長達5個月的時間，這5個月對我們來說是淡季。”他表示，對於消費者來說，5個月同樣也顯得漫長。“如果你傢裡的電視壞瞭，有換電視的需求，要等上半年才能買，你著急不著急。”他說，在五一和十一中間的8月搞促銷，是“為瞭給消費者提供多一種的選擇”。匯銀傢電市場總監何大軍也表示，傢電行業過度依賴節假日。“節假日爆滿，不夠賣要調貨是常態。平時就歇著，銷量明顯不及節假日。”他說，為瞭改變這一不平衡狀態，需要多一個“人工”節假日刺激消費。記者瞭解到，此次8月的彩電促銷活動，是傢電商場首次在五一和十一之外搞價格戰。“既然開瞭頭，恐怕想要收手就難瞭。”李峰預測，8月的價格戰以後恐怕會定期化。【追問】價格戰隻是刺激消費麼？人為造節填補政策真空按照商傢的說法，選擇在8月搞彩電價格戰，是為瞭釋放潛能，刺激消費。然而，事實真如商傢所說，僅僅是為瞭刺激消費嗎？記者瞭解到，為期一年的傢電節能補貼政策於今年6月1日到期。6月1日之後，傢電行業將不再享有任何國傢政策的支持。從過去的“兩條腿”（以舊換新、傢電下鄉）到“一條腿”（節能補貼），再到如今的“沒有腿”走路。沒有瞭國傢政策的扶持，傢電零售企業隻得“另謀出路”。很快商傢發現，過去五一和十一的“促銷季”不夠用瞭，他們需要人為“制造”出另一個“購物狂歡季”。於是，8月彩電價格戰應運而生。記者 朱軒卿 實習生 劉旺
新聞來源http://news.hexun.com/2013-08-10/156974467.html
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